Los cambios en la comunicación ya no se limitan a la transformación de los espacios, sino que afectan, estructuralmente, a otras dimensiones de la comunicación: afectan al paradigma mismo de la comunicación.Uno de estos cambios, probablemente uno de los más trascendentes, es el que determina una nueva centralidad para la comunicación: la de la producción de contenidos y, en consecuencia, el incremento de la importancia de las condiciones de acceso a la información.
Una segunda consecuencia importante consiste en la transformación de los actores de la comunicación.
En este nuevo escenario, los medios de comunicación convencionales (prensa, radio, televisión, agencias de noticias) deberían contar con algunas ventajas derivadas de su saber hacer en la producción y distribución de información. Pero esta ventaja no siempre se hace efectiva.
Algunos medios de comunicación no siempre han sabido aprovechar esta condición de ventaja y han perdido claramente el liderazgo de su incidencia en Internet.
Lo mismo sucede en el caso de muchos medios de comunicación locales que no han sabido aprovechar su notoriedad para constituirse en los nuevos «mediadores» o «portales» de la comunicación en Internet.
El cambio de paradigma también significa un importante juego de oportunidades para la comunicación local. Las instituciones locales, especialmente las municipalidades, se pueden beneficiar de esta nueva situación, porque las facilidades tecnológicas de que disponen ya no pueden ser obstaculizadas fácilmente, por decisiones políticas y administrativas centralistas.
El obstáculo principal a la descentralización de la comunicación son las dificultades de muchas instituciones locales para entender estas nuevas lógicas y saber adoptar una nueva política integrada de producción de contenidos a escala local.
En este nuevo contexto no tiene sentido en absoluto mantener desarticuladas las iniciativas de la política, educación, cultura, bienestar social, Administración y comunicación.
La capacidad de articular estos factores constituirá, el eje de las políticas locales. Es decir, disponer de una política coordinada a favor de la producción de contenidos de «proximidad», que aproveche al máximo todas las sinergias que permite en la actualidad el sistema de comunicaciones.
El éxito de la comunicación no depende de la tecnología, sino de la iniciativa social:
Las experiencias de comunicación local han puesto en evidencia que los cambios tecnológicos influyen en la dinamización de las experiencias locales de comunicación, pero también han demostrado que estas experiencias sólo se acaban consolidando cuando responden a factores «no comunicacionales», es decir, si son el fruto de la iniciativa de organizaciones de carácter cultural y social. Esta realidad todavía es más evidente en el caso de los proyectos locales en Internet.
La Internet global requiere contenidos y actividades locales en red:
En la fase actual de cambios estructurales hacia la sociedad de la información y de implantación efectiva de las nuevas tecnologías de la información, el ámbito local ocupa una posición central. Y ello doblemente: en cuanto a infraestructuras y en cuanto a contenidos.
Por eso las políticas locales –en el marco de la política general de la sociedad de la información– deben esforzarse por cubrir estos dos objetivos.
* Miquel de Moragas, Maria Corominas, Montserrat Bonet, Josep Àngel Guimerà, David Domingo. Comunicación y ayuntamientos en la era digital. Convergencias y desencuentros entre políticas de comunicación y políticas de sociedad de la información.
Diputación de Barcelona, 2002, Parque del Conocimiento de Flor de Maig.
Julio 3rd, 2008 at 20:42
Muy buen texto, este blog deberia reflejar los temas de nuevas tecnologias y comunicacion politica ya que no hay nada!!!!!!!!!!